凤凰资讯在线

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

凤凰资讯在线 https://www.ifeng6.cn 2021-03-08 11:48 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@河南在线
头图 | 视觉中国 文 | 陈桥辉 Clubhouse成了时下互联网圈热议的话题。这款主打即时性的音频社交软件,由马斯克一条推文直接带火,以语音为媒介的社交软件从此风靡全球。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

头图 | 视觉中国

文 | 陈桥辉

Clubhouse成了时下互联网圈热议的话题。这款主打即时性的音频社交软件,由马斯克一条推文直接带火,以语音为媒介的社交软件从此风靡全球。

国内的社交产品已经很久没有出现过爆款了。流量焦虑之下,Clubhouse的爆红,给新型社交类产品带来了新的机遇,极致“社交”成为各大社交平台目前正在发力的方向,除了抢流量和热度,包括互联网大厂在内,大家都不想错过这次“社交产品第二春”的卡位大战。

“春节期间我们不打算放假了,Clubhouse的出现让我们团队找到了一根救命稻草。我们正在加班加点研发类似的产品,希望能够成为下一个爆款”,一位某大厂的产品人员说到。

Tech星球独家获悉,对标Clubhouse的类似产品,互联网大厂中正在做的就有腾讯的“嗨森”、快手的“飞船”,小米复活的“米聊”,还有其他媒体所报道的字节正在研发的音频社交App,以及小厂和初创公司的音频产品,瞬间涌现出来,试图通过音频社交这种模式点燃国内的社交产品新市场。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

产品开发热火朝天,但用户似乎并不买账,抄袭、邀请码要钱等争议,在众多关于国内版Clubhouse的讨论中随处可见。而软件卡顿、话题太少等糟糕的体验,也让许多用户用后即走。

不断涌现的众多国内版Clubhouse,能够激发社交产品的“第二春”吗?

大厂版的Clubhouse

Clubhouse在海外的火爆,让近几年在社交路上苦苦找寻出路的互联网公司,重新看到了希望。

率先出手的是小米。2月26日,关停一周之久的米聊再度复活。米聊在其官网发布公告,新“米聊”是一个面向专业人士的语音聊天App,可以说新米聊与旧米聊的定位非常明显,就是冲着语音社交所开发的App。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

据Tech星球统计,小米在去年推出的社交产品多达5款,还有一款名为zili的App还未正式推出。这6款社交App涵盖搞笑社区、短视频社区、语音交友等领域,但是这些产品并没有取得成功,有些产品,例如嘻瓜皮App已下架多时,而其他还在运营的产品反响平淡。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

值得注意的是,这些产品的主创团队都来自小米的子公司美卓软件设计(北京)有限公司(下称:美卓设计),这次的新米聊同样也是美卓设计开发。

随着小米的标志性社交App米聊2月19日正式关停,小米急需找到新的社交出路,于是新米聊就此诞生。

从新米聊App的版本迭代来看,其前身应该为举手App,据小米应用商店介绍,举手(语音社交)App,汇聚各行业人员,在线沟通交流,分享个人经验,探讨感兴趣内容。这款产品是美卓设计在2月中下旬推出的新社交产品,可以看做是小米打造国内版Clubhouse的原型产品。

但举手App推出后,关注度并不高,据知情人士透露,举手App正好借助了米聊这个知名外壳进行包装,可以迅速获得用户的关注热度,便于后期宣发。

就在新米聊推出后不久,就有媒体报道,字节跳动也在研究开发一款类似于Clubhouse的App。这或许是字节不甘心“飞聊”上的失败和“多闪”的平淡,在社交产品方面的再次尝试。

据了解,该产品计划仍处于早期阶段。但是透过字节的一些蛛丝马迹,仍然不难看出字节在Clubhouse上的一些动态。

据一位接近字节的人士透露,字节跳动对于这款产品的关注度非常高。Tech星球从消息人士处获悉,这款产品采用的实时语音服务提供商或为声网。非常巧合的是,字节在3月4日,通过旗下关联公司,全资收购了一家名为北京人效在线科技有限公司。据公开信息显示,该公司是新一代视频会议厂商,源自美团和YY语音技术团队,致力于解决客户的视频会议需求,可以说,字节正在为这款新产品的底层技术夯实基础。

另外,字节旗下的飞书在近日测试了新功能“话题圈”,该功能与Clubhouse有着异曲同工之处。据官方介绍,话题圈是以“话题”为单位聚合展示,围绕各种话题展开交流的群组织,群主就是主持人,群友在群主的引导下发表想法。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

除了飞书外,字节旗下的当红产品抖音,于上月测试了抖音KTV功能,该功能也是音频社交,但在玩法上有别于Clubhouse,偏向娱乐性,而不是行业和专业等方向上的社交。

字节系类似Clubhouse的产品和功能,还在早期筹备阶段的时候,快手版的Clubhouse顺势而出。Tech星球3月5日独家报道,快手测试了一款名为“飞船”的App,主打私圈派对,由一位行业人引导一个话题,组织听众一起进行讨论。

由于目前该App采取的是邀请制,所以外界还无法直接深入体验。但从效果图来看,这款产品在主要功能上神似Clubhouse。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

快手这些年一直在尝试社交产品,推出了短视频社交App“一甜面聊”,宠物社交App“毛柚”,青少年短视频社交App“快手青春记”等,但这些产品难说成功,如今随着Clubhouse点燃了国内的社交热情。

作为社交巨头的腾讯,显然不会错过这次机会。Tech星球独家获悉,在上个月底,腾讯音乐娱乐集团测试了一款名为“嗨森”的音频社交App。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

据官方介绍,“嗨森”是一款可以虚拟化呈现线下场景的线上娱乐轰趴馆。主要玩法是通过创建房间,让大家对话题集中讨论或者K歌等。通过体验,这款产品从功能上看,更像是娱乐版的Clubhouse,但通过创建话题群,兼具了行业讨论的功能。

另外,腾讯去年推出的社交App“HOOD”,也做了调整,加入了语聊功能“HOOD Club”。目前主要以二次元、鬼畜等话题为主。

据知情人士透露,嗨森这款产品只是腾讯在打造Clubhouse路上的一小步,后续或将会有更多的腾讯版Clubhouse出现。

最近一次密集的社交产品大战,可以追溯到2019年1月,字节的多闪、罗永浩的子弹短信和王欣的马桶MT同一天出现,被行业称为“三英战微信”。

而这一次Clubhouse出圈,互联网大厂之间的社交战火重燃,谁能成为音频社交领域的那个“微信”?

摩拳擦掌的不只是互联网大厂

看中语音社交新机遇的,不止是那些大厂,众多创业团队,甚至是个人也都摩拳擦掌,跃跃欲试。

号称国内第一款Clubhouse的产品“对话吧”,是映客在Clubhouse爆火后,迅速于2月11日的除夕当天上线。

映客CEO奉佑生介绍,国内缺乏类似的高质量社交产品,这一市场空间是巨大的,决定入场后,映客内部创新团队快速反应,春节前开始执行,整个产品从研发、设计到测试,仅仅用了6天时间。

在行业人士看来,由于Clubhouse的大火,流量和热度急需要在国内进行消化和传播,谁先做出第一款类似产品,谁就能占到先机。

许多知名人士如洪晃、朱啸虎等纷纷空降“对话吧”,与用户展开主题交流和分享。随着顶流大咖的不断加入,对话吧的邀请码甚至出现了“一码难求”的局面,但这种热度很快就消散了。

2月22日,映客“对话吧”在AppStore下架。映客对此回应表示:“因为技术和产品形态还不够成熟,我们正在完善。”

“对话吧更像是一个临时来抢流量和热度的产品,自身完全没有打磨清晰,给用户带来了为了‘抄’而‘抄’的体验”,一位行业人士表示。

映客之后,更多的国内版Clubhouse随即涌现。例如,鲸准的Captial Coffee,初创公司的NOW,前QQ总经理林友尧的创业公司做的GO语聊,还有复刻版的Clubhorse。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

近期上线的国内版Clubhouse,Tech星球根据公开信息整理

这些产品无一例外,都是模仿Clubhouse,但为了有各自的特色,也主打细分领域。

例如,鲸准的Captial Coffee针对的是泛资本行业。“资本圈存在高度信息不对称,很多人利用优势信息获利,这种不对称需要被打破,我们才能找到真正的价值,Clubhouse似乎提供了一种途径”,鲸准CEO柴源此前在接受36氪的采访时说。

柴源认为,真正的差异化根本还是体现在对产品细节的持续打磨上,“创造优质的内容,为用户的兴趣负责是产品成功的关键。”

可以预见的是,短期内还会有更多的Clubhouse出现,但要想在众多同质化的产品中脱颖而出,成为像Clubhouse那样的爆款,也绝非易事。

能否激发社交产品“第二春”?

其实,Clubhouse这种主打语音社交的形式并不新颖。在国内,很早之前YY就有同类型的聊天室。

Clubhouse能不能激发社交产品“第二春”?不妨来看看国内版Clubhouse的一些运营思维。

Tech星球体验国内多款Clubhouse产品发现,大多数采用了邀请制,也就是说,用户想使用产品,必须通过邀请码进入,采取了和Clubhouse一样的饥饿营销。另外,国内版Clubhouse产品,对邀请码进行了数量控制,保证产品使用者的质量,避免造成较大的用户差距,由于早期参与者都属于质量较高的种子用户,这就会让整个产品内部产生一个良性的循环。

但是,缺点也很明显,邀请制提高了获取用户的门槛,让大部分人无法参与其中,导致产品的流量无法得到保证,除非在产品中,每天都有行业大佬参与讨论,营造氛围,显然这是无法保证的事,所以用户粘性和增长始终很难上去。

但是,一旦放开了邀请制,社交质量肯定会降低,再加上信息接收效率低,关系链接弱。在这样一个矛盾的运营局面下,目前国内版Clubhouse还没有找到一个有效的解决办法。

“如果能够像当年知乎放弃邀请制,走亲民的道路,或许能够成功,但这条路注定不好走,因为先行者具有两面性,成功了就可以更上一层,失败了就会跌出这个社交圈”,一位社交产品创业者表示。

在使用上,国内版的Clubhouse沿袭了“听后即焚”的功能,禁止录屏,因为一旦错过就没有办法再回去,激发了用户随时想要抓住与大佬对话这样的机会,保证用户想要互动的感觉。并且,在利用实时直播的形式下,用户通过举手发言,营造出很好的现场感。

除此之外,国内市场对于这种场景需求太少。一位音频社交爱好者表示,打工族缺乏时间和空间,学生缺乏合适的场合,“特别大学生,课堂和宿舍都不合适,大街上也吵”,意见领袖再请不过来的话,基本上就可以宣告失败了。

这一点,从腾讯此前的一些尝试上可以得到印证。Tech星球注意到,腾讯在推出“嗨森”之前,曾推出一款全新的社交App“朋友”,起初主打校园和职场关系,但并不理想,因为这种社交玩法在脉脉上可以轻易实现,后来“朋友”在去年年中,增加了类似于Clubhouse的“圆桌会议”功能,旨在为用户打造线上会议场景,能够让用户以更快的速度、更低的成本获取行业知识。

大厂扎堆紧跟Clubhouse,流量焦虑新“解药”?

Tech星球通过体验发现,该功能神似Clubhouse,举手发言、线上讨论等功能应有尽有,并且通过送礼物这一模式,创造了变现能力。腾讯的“朋友”可以说,是目前国内最早一批做类似于Clubhouse的玩家,但并没能掀起太大的水花。

一位产品经理告诉Tech星球,他在“朋友”App里曾做过意见领袖,分享行业知识,但苦于找不到志趣相投的听众,而且每次开会都只有零星几个人,还不如去B站直播。

另外,他还认为,免费的行业知识分享,并不能使自己受益,所以他后期就离开了“朋友”,像他这样的大学生、行业人士,都是基于这两个痛点离开“朋友”App,这也让整个社交圈层无法建立,导致了社交的弱化。

“腾讯的尝试,可以作为国内版Clubhouse的参照,巨头都难做成,其他产品谈何容易?”

从另外一个维度来看,不考虑变现的产品,不是好产品。针对音频社交,变现是一个老大难问题。一方面,是高昂的服务器运营,另外一方面,则是语音社交的开支很大。

国内语音社交软件“聚聚”创办人Joshua在接受凤凰科技采访时表示,“(提供技术支持的)声网价格是0.007元/分钟,拿一个房间里有1000人,持续时间为2个半小时来计算,单是为这一个房间的付费就是1050元。”

在高额的运营成本之外,音频社交也将面临更严格的监管。首日上线的clubhorse小程序已被封禁。

国内版Clubhouse层次不穷地涌现,但注定只是社交市场上的一次短暂的狂欢。

0
南阳新优媒 新优媒 中国商会新闻网 优媒问答社区 光彩商圈 海内青年网 广东财富日报 华南商业网 华中资讯网 风讯财经 搜狐中文网 新讯财商网 凤凰资讯在线 中原商讯网 和讯财经网 网易财经周报 华夏资讯网 商海中国网 人民商海网 新华国际网 央视新媒网 九州经济网 神州新闻网 光明中土网 环球资讯网 办公资讯网 南方财贸在线 信讯网 大邦网 中汉网 百创网 广创网 汉光网 海天网 三九头条网 区块链技术 区块链服务 区块链开发 区块链解决方案 区块链咨询 区块链应用场景 区块链底层平台 区块链公司 智能合约开发 NFT开发 区块链平台搭建 区块链溯源 区块链+供应链 大蜡烛资本 大蜡烛 大蜡烛基金 Big Candle Capital Big Candle Fund BCC